Un album sur clef USB

Ou plutôt, ils proposent de précommander cet album – procédé déjà exploré par un certain nombre de musiciens^[1] – sous une forme collector: un coffret aux couleurs de l’album, avec pas mal de goodies.

Le coffret contient:

• une clé USB décorée «Bubblegum Explosion», comprenant l’album en MP3 192Kb/s, sans DRM ou autre mesure technique de protection;
• un jeu de cartes illustrées (une par morceau de l’album);
• une notice “médicamenteuse”;
• un tour de cou pour la clef USB.

À noter également qu’on trouve sur la clef une page web donnant accès à une page de bonus en ligne, où devraient figurer des morceaux live, des versions acoustiques, des inédits, et un clip vidéo. Du moins pour ce qui est projeté. Il reste à voir l’importance que le groupe donnera à cet ensemble de «supports d’appropriation symbolique», et les efforts qu’il déploira pour les développer.

On trouve donc dans cet offre un condensé d’innovations^[2]:

• mise en avant du support «collector» et participation plus active du public (précommande);
• un support «coffret» permettant une offre multiple;
• format exclusivement numérique pour cette offre (et sans DRM!);
• mise en avant de l’image, à travers les cartes décorées, ou même la clef USB.

Au final, l’innovation la plus importante est celle-ci: le support physique n’est plus conçu comme un support technique, mais comme un support symbolique, un vecteur d’appropriation symbolique de l’œuvre par le mélomane.

C’est ce dernier point que je retiendrai, plutôt que le format (MP3, clef USB) qui n’a pas que des avantages (que fait-on de toutes ces petites clefs USB customisées, une fois que l’on a acheté dix albums selon ce principe?).

Sources:

• le site de l’association Combustible montée par le groupe;
• le site officiel des Bubblies (attention, Flash dans tous les sens…);
• Message et fil de discussion sur les forums de Framasoft: Le nouvel album des Bubblies sur clé USB sans “DRM”.